Прошлый, 2025 год, стал переломным для всех, кто привык зарабатывать на таланте и интеллектуальной собственности. Вступил в силу долгожданный (и для многих спорный) закон № 330-ФЗ, появились первые официальные реестры, а Минэкономразвития совместно с Центром стратегических разработок наконец-то систематизировало то, что раньше было хаосом - меры господдержки для креативных индустрий.
Если раньше дизайнеры, разработчики игр и архитекторы были «размазаны» по разным ведомствам, то теперь их посчитали, присвоили коды и назначили ответственных. Государство перестало смотреть на креатив как на нечто эфемерное и начало видеть в нем сектор экономики с жесткими KPI и бюджетами.
Давайте разберемся, как работает эта новая система, чего от креативщиков ждет страна, а главное - на какие реальные деньги им можно рассчитывать в 2026 году. В этом нам поможет недавно опубликованный итоговый каталог федеральных мер поддержки креативных индустрий.
Правила игры: кого теперь считают «креативным»
До недавнего времени само понятие «креативная индустрия» существовало, но было скорее маркетинговым инструментом, чем юридическим термином. С 2025 года ситуация кардинально изменилась: в определениях появилась четкость, а чтобы претендовать на господдержку, уже недостаточно просто «быть талантливым» - нужно соответствовать определенным критериям.
Прежде всего это, конечно, род деятельности. Приказом Минэкономразвития утвержден перечень видов экономической деятельности - это 51 код ОКВЭД, распределенный по 16 ключевым индустриям. В этот «элитный клуб» вошли:
-
Технологические направления: видеоигры, программное обеспечение, IT.
-
«Классика» культуры: арт-индустрия, музыка, кино, книжное дело.
-
Прикладные сферы: архитектура, урбанистика, дизайн, мода (включая ювелирные изделия), гастрономия.
-
Медиа и коммуникации: реклама, СМИ.
Стоит отметить, что, хоть Минэкономразвития с 2025 года и стало единым регулятором всей креативной экономики, «няньки» у каждой отрасли остались свои. За IT по-прежнему отвечает Минцифры, за кино — Минкульт, а за моду и промдизайн — Минпромторг. Задача Минэка — быть дирижером оркестра, сводить всё это многообразие в единую экономическую стратегию.
«Каталог возможностей»: кто и сколько дает
Денег в системе действительно немало, но они лежат в разных «карманах».
1. Гранты и фонды: главный кошелек
Безусловным лидером по объемам финансирования остается Президентский фонд культурных инициатив (ПФКИ). Это, пожалуй, самый демократичный инструмент: гранты доступны не только НКО, но и коммерческим организациям (ООО) и даже индивидуальным предпринимателям.
В рамках прошедших конкурсов уже поддержано более 11 тысяч проектов на сумму свыше 45,5 млрд (!) рублей.
Тем не менее, «халявой» всё это не является. Несмотря на то, что помощь ПФКИ – это всегда гранты, а не кредиты, и отдавать деньги не нужно, вы столкнетесь с очень строгой отчетностью.
2. Премии: деньги за статус
Для тех, кто уже чего-то добился, предусмотрена система премий. Это не инвестиции в бизнес, а скорее вознаграждение за заслуги, но суммы приятные:
-
Премия Президента для молодых деятелей культуры: 3 премии по 2,5 млн рублей ежегодно (до 35 лет).
-
Премия Правительства в области культуры: 7 премий по 3 млн рублей.
-
Премия за проекты для детей и юношества: 3 премии по 5 млн рублей.
3. Субсидии и кредиты МСП
Поскольку большинство креативных команд — это малый бизнес, им доступны все стандартные инструменты Минэкономразвития. Это льготные кредиты для малого бизнеса, зонтичные поручительства Корпорации МСП и предоставление микрозаймов малому и среднему бизнесу через региональные гарантийные организации (РГО).
Не только деньги: экспорт и инфраструктура
Государство понимает, что одними грантами сыт не будешь, и пытается вытолкнуть российские креативные продукты на внешние рынки. Даже в условиях санкций экспортный трек остается живым, просто вектор сместился в сторону Востока и Юга.
Экспортный потенциал
АО «Российский экспортный центр» (РЭЦ) активно софинансирует участие креативных компаний в зарубежных выставках под брендом «Сделано в России» (этой мерой уже воспользовались более 5000 компаний). География обширная — более 70 стран (с упором, понятно, на Азию и Ближний Восток).
Как это выглядит на практике, мы рассматривали в статье «Как предпринимателю из Подмосковья попасть на выставку в ОАЭ»
Налоговый рай (ну, почти)
Интересный маневр предпринимает Минвостокразвития. Для резидентов ТОР (территорий опережающего развития) и СПВ (Свободный порт Владивосток) действуют беспрецедентные налоговые льготы:
-
0% налог на прибыль, землю и имущество в течение 5 лет.
-
7,6% единый социальный налог (вместо стандартных 30%).
Для студий разработки игр или анимации, где ФОТ составляет основную часть расходов, это может стать весомым аргументом для релокации юридического лица на Дальний Восток.
А что в Подмосковье?
В нашей прошлой статье мы разбирали кейс Московской области, которая одной из первых начала формировать собственный реестр субъектов креативных индустрий. Попадание в такой реестр — это ключ к локальным мерам поддержки. С полным перечнем приоритетных (а значит, имеющих доступ к особым мерам господдержки) креативных отраслей можно ознакомиться по ссылке.
Если федералы дают крупные гранты «на великое», то регионы часто помогают с «бытовым»:
-
Субсидии на выход на маркетплейсы.
-
Компенсация затрат на покупку оборудования или ПО.
-
Льготная аренда в креативных кластерах.
Чего государство ждет взамен?
Давайте будем реалистами: государство инвестирует миллиарды не из абстрактной любви к искусству. У этой щедрости есть четкая экономическая подоплека и расчет.
Во-первых, ожидается существенный вклад креативной экономики в ВВП. В Едином плане по достижению национальных целей закреплен жесткий индикатор: доля креативных индустрий в экономике должна вырасти до 6% к 2030 году. Это огромная цифра, и достичь её без стимуляции людей деньгами невозможно.
Во-вторых, в стране продолжается «обеление экономики». Как мы уже писали ранее, государство стремится к всё большей прозрачности денежных потоков. Гранты, субсидии и вхождение в реестры - это своего рода «пряник», который манит зачастую балансирующих в серой зоне креативщиков в легальное поле. Получая государственные деньги под строгий отчет, бизнес становится прозрачным для ФНС и регуляторов.
Что в итоге?
Система поддержки, выстроенная к 2026 году, выглядит внушительно. Денег в ней действительно много - от микрозаймов до многомиллионных грантов ПФКИ. Однако, чтобы их взять, нужно перестать быть просто «творцом» и стать понятной единицей для бюрократической машины: с правильным ОКВЭДом, чистой отчетностью и прозрачными бизнес-процессами.
«Окно возможностей» сейчас открыто широко. Государству нужны эти 6% ВВП, и оно готово платить тем, кто поможет ему достичь этой цифры.