Конкурс, нацеленный на поддержку развития перспективных российских брендов, проводят Агентство стратегических инициатив (АСИ) и Фонд "Росконгресс". Мероприятие в рамках форума "Сильные идеи для нового времени" по сути является откликом на призыв, с которым президент России Владимир Путин обратился в феврале 2023 года на заседании наблюдательного совета АСИ. Глава государства призвал выстроить систему отбора и продвижения перспективных отечественных брендов и отмечал, что это поможет региональным компаниям увеличить объемы производства и сбыта продукции, а также выйти на федеральный уровень. В частности, президент организовать "проведение ежегодного конкурса лучших новых отечественных брендов, а также награждение его победителей".Заявки на участие в конкурсе принимаются на крауд-платформе идея.росконгресс.рф по пяти номинациям – "Продовольственные товары", "Потребительские товары", "Информационные технологии", "Высокие технологии", "Креативные индустрии".
Принять участие в мероприятии могут субъекты малого и среднего предпринимательства с устойчивыми темпами роста, а также те, чьи товары уже получили высокую оценку потребителей. Предъявляются также следующие требования: участник должен быть резидентом региона, от которого подает заявку, относиться к одной из пяти отраслей-номинаций, реализовывать социально значимые проекты, показывать высокий уровень локализации производства.
Конкурсное жюри определит не более пяти брендов-победителей от каждого федерального субъекта. Также будут отобраны пять федеральных победителей, которые получат персональную оценку высшего руководства РФ на очном мероприятии форума в июне текущего года. Кроме того, жюри отметит регионы с лучшими наборами мер поддержки брендов.
Бренды-победители получат возможность продвинуть свои товары на ведущих информационных и торговых площадках, а также получить поддержку и продвижение от партнеров конкурса. Помимо Фонда "Росконгресс", это Wildberries, OZON, АНО "Диалог", ФЦК, "Почта России", Роскачество, АНО "Национальные приоритеты" и ряд других.