Федеральная антимонопольная служба в официальном разъяснении определила критерии, по которым размещенная на маркетплейсах и сервисах объявлений информация признается рекламой. Стандартные карточки товаров в единых каталогах не требуют рекламной маркировки, в отличие от визуально выделяющихся баннеров.
По правилам ведомства, информация считается рекламой, если она привлекает «особое внимание к конкретному товару» и не является простой справкой. На практике это означает, что стандартные карточки товаров, оформленные в едином стиле маркетплейса, рекламой не являются. К обычным справочным материалам также относятся результаты поисковой выдачи и каталог на собственном сайте продавца.
Отдельно антимонопольная служба разъяснила статус товарных подборок. Если площадка объединяет продукцию в категории «хиты», «новинки» или «распродажа», это не считается рекламой при условии, что внимание не акцентируется на отдельных позициях. Не подлежат маркировке и отзывы покупателей, если они находятся в специальном разделе и не содержат избыточных призывов к покупке.
Однако рекламой признаются любые форматы, которые искусственно выделяют продукт среди других предложений. Если предприниматель оплачивает размещение стационарного баннера или визуальное выделение своей карточки в поиске, такой материал может перейти в разряд рекламного (хотя в целом трактовка в разъяснении звучит довольно размыто: «в отдельных случаях, когда информация направлена не столько на информирование, сколько на привлечение внимания, такая информация может быть признана рекламой»). Следовательно, на него должны распространяться все требования закона - от обязательной пометки до передачи сведений оператору рекламных данных.