Федеральная антимонопольная служба в официальном разъяснении определила критерии, по которым размещенная на маркетплейсах и сервисах объявлений информация признается рекламой. Стандартные карточки товаров в единых каталогах не требуют рекламной маркировки, в отличие от визуально выделяющихся баннеров.
По правилам ведомства, информация считается рекламой, если она привлекает «особое внимание к конкретному товару» и не является простой справкой. На практике это означает, что стандартные карточки товаров, оформленные в едином стиле маркетплейса и не выделяющиеся на фоне конкурентов, рекламой не являются. К обычным справочным материалам также относятся результаты поисковой выдачи и каталог на собственном сайте продавца.
Отдельно антимонопольная служба разъяснила статус товарных подборок. Если площадка объединяет продукцию в категории «хиты», «новинки» или «распродажа», это не считается рекламой при условии, что внимание не акцентируется на отдельных позициях. Не подлежат маркировке и отзывы покупателей, если они находятся в специальном разделе и не содержат избыточных призывов к покупке.
Однако рекламой безоговорочно признаются любые форматы, которые искусственно выделяют продукт среди похожих предложений. Если предприниматель оплачивает размещение стационарного баннера на главной странице площадки или визуальное выделение своей карточки в поиске, такой материал переходит в разряд рекламного. Следовательно, на него полностью распространяются все требования закона - от обязательной пометки до передачи сведений оператору рекламных данных.