Еще пять-шесть лет назад на популярных сайтах и в соцсетях начали появляться всплывающие объявление, в которых пользователям предлагалось купить реплику той или иной продукции. Говоря простым языком, речь шла о копиях разной степени качества. Реплики всегда копируют товары известных брендов, но с небольшими нюансами. Например, отсутствие фирменного логотипа на «скопированной» продукции Apple. Или более дешевое (но, разумеется, «не менее качественное») стекло в репликах очков Ray-Ban.
В последнее время в Telegram-каналах можно встретить посты о том, что дизайнер/технолог Gucci, Armani или Louis Vuitton «устал продавать с наценкой за бренд, поэтому запустил собственное производство тех же сумочек/аксессуаров, которые отличаются от оригинала только отсутствием фирменного значка».
После февральских событий 2022 года ситуация только усугубилась на фоне массового отказа ряда зарубежных компаний поставлять свою продукцию на российский рынок. Конечно, параллельный импорт не оставил жителей страны без гаджетов, автозапчастей и других иностранных товаров. К тому же часть компаний попросту продали свои активы (в том числе производственные) российским партнерам, в результате чего сменилось лишь название.
Однако вышеприведенные варианты требуют значительных затрат времени и денег, а производство реплик обходится куда дешевле, потому и выглядит куда привлекательнее с точки зрения бизнеса. Тем более в случае с репликам упор делается на статусность и недоступность оригинала (как здесь не вспомнить в ироничном ключе старую рекламу: «Если нет разницы, то зачем платить больше?»). Такой метод воздействия в текущих экономических реалиях как раз и направлен на привлечение потенциальных клиентов.
А отказ зарубежных корпораций работать в России вроде как развязывает руки: если они сами ушли, то и прав у них нет, ведь так? Совершенно не так. И копирование продукции — как российского производства, так и зарубежного — может повлечь для бизнеса очень печальные последствия.
Реплики в правовом поле
С момента появления на рынке первых копий у рядового обывателя в сознании закрепилась некая дифференциация: мол, реплика — это тот же товар, из тех же материалов, собранный на той же фабрики теми же рабочими. Просто без логотипа бренда.В то же время откровенные подделки производства КНР, которыми в девяностые годы были наводнены все рынки постсоветского пространства, брезгливо именуются палью или фейками. Ведь у них и качество хуже, и материалы другие, да даже названия брендов написаны с ошибками!
Но с точки зрения закона и первые, и вторые суть одно и то же — контрафакт, то есть товар, который создан на основе существующего, но с нарушением интеллектуальных прав.
Соответственно, продажа реплик под чужим брендом запрещена, так как нарушает права на товарный знак (ТЗ). В само это понятие уже заложены все элементы бренда: логотип, слоган, определенные символы.
В России охрана бренда начинается с регистрации товарного знака в Роспатенте. После этого компания, ИП или физлицо становятся правообладателями, а значит никто не другой не сможет легально использовать ТЗ без разрешения владельца.
Но всегда можно попробовать договориться с правообладателем. В случае его согласия стороны заключают лицензионный договор или договор коммерческой концессии. Эти документы подтверждают законность использования чужого товарного знака.
Есть и другой путь. Дело в том, что права на бренд регистрируются на 10 лет. По истечении срока владелец может его продлить или же отказаться от прав. Бывает, что от прав отказываются и раньше, например, если бренд планирует в ближайшее время прекратить свою деятельность в стране.
Так или иначе, товарный знак с истекшим сроком действия может забрать себе и повторно зарегистрировать любой предприниматель. Но в первую очередь все равно нужно проверить статус ТЗ в государственном реестре.. О том, как это сделать, мы расскажем ниже.
Реализация реплик без логотипа
Может показаться, что отказ от фирменного логотипа на реплике легализует товар, однако это не так. Как и товарный знак, дизайн непосредственно продукта также охраняется авторским правом в соответствии с п. 1 и 2 ст. 1259 ГК РФ. Более того, частично копировать или переделывать элементы чужого бренда также запрещено.Так, например, в 2014 году немецкая ювелирная компания обратилась в суд по интеллектуальным правам с требованием обязать российскую ювелирную компанию прекратить продажи обручальных колец с переработанным дизайном и выплатить компенсацию.
Привлеченный специалист подтвердил схожесть спорного дизайна с тем, что зарегистрировал истец. По решению суда, ответчика обязали убрать кольцо из продажи, а его изображения — с сайта и с любых печатных материалов. Кроме того, общая сумма всех взысканий и компенсаций составила почти 70 тыс. рублей. Ответчик неоднократно пытался опротестовать решения, но суды вышестоящих инстанций его не поддержали.
Запрет на переработку и копирование дизайна не запрещает вдохновляться и создавать собственные произведения, скажем так, «по мотивам». Например, текстильная фабрика вполне законно может использовать в дизайне одежды сочетания цветов, «подсмотренные» у ведущих модельеров мира. Главное, чтобы все остальные элементы не копировали оригинальную продукцию.
Но всегда нужно помнить, что между «вдохновением» и «копированием» пролегает очень тонкая граница, которая зачастую определяется лишь субъективным мнением.
В этом смысле показательно следующее разбирательство. Производитель сосисок марки «Большая SOSиска» зарегистрировал товарный знак, который представляет собой нанесенные на упаковку элементы в виде лиц и рук с кухонными принадлежностями. У персонажей отсутствовали силуэты, однако положение графических компонентов совпадало с размещением сосисок в пачке, за счет чего создавался единый образ.Через некоторое время на рынке появился бренд «Здоровая сосиска», на упаковке которого была изображена фантазийная сосиска, держащая в руках нож и сковороду (иллюстрация слева). Исследование Федеральной службы по интеллектуальной собственности выявило, что второе изображение сходно с оригиналом по изобразительным и словесным элементам, расположению компонентов и цветовому сочетанию.
Кроме того, эти выводы подтвердил опрос, проведенный среди жителей города. На вопрос о схожести брендов положительно ответили 70% респондентов. При этом более 72% сказали, что смогут отличить бренды друг от друга, но почти 55% из них не смогли этого сделать в ходе практического эксперимента.
Бренд покинул Россию
В начале 2022 года часть западных компаний покинула российский рынок, а некоторые государства в заявлениях отдельных политиков до сих пор фигурируют в качестве «недружественных». Это привело к широко распространенному заблуждению о том, что ушедшие бренды лишились в России каких бы то ни было прав, хотя на деле это совсем не так.Хороший пример тому — задержание в начале года гражданина РФ, обвиняемого в предоставлении услуг по взлому игровой консоли PlayStation 3. Примечательно, что само устройство более не выпускается, однако производитель — корпорация Sony — инициировала возбуждение уголовного дела за причинение ущерба деловой репутации.
Данная ситуация хорошо иллюстрирует, что правовая система не делает исключений и не разделяет стороны на «своих» и «чужих». Аналогичным образом обстоит дело и реализацией реплик под чужим товарным знаком, даже если бренд принял решение отказаться от работы на в РФ.
В данном случае действует общее правило: забрать логотип можно лишь в том случае, если правообладатель дал свое разрешение либо не стал продлевать свои права на него.
Взять, например, бренд Zara, который зарегистрировал свой ТЗ в нашей стране еще в июне 2004 года, после чего неоднократно продлевал срок действия регистрации. В 2022 году компания ушла с российского рынка, при этом уже в 2023 году права на ТЗ истекали. Однако бренд вновь продлил действие прав, несмотря на отказ работать в нашей стране. Таким образом, до 2033 года использовать их логотип или копировать дизайн товаров без разрешения запрещено.
Определить актуальный статус ТЗ можно на сайте ФИПС, но для этого потребуется номер сертификата. Такие данные хранятся в открытом доступе и узнать их несложно — достаточно воспользоваться специализированным сервисом.
Ответственность за реализацию реплики
Вариантов наказания за данное нарушение достаточно много: от блокировки сайта до тюремного заключения. Зависят они от степени тяжести проступка и причиненного ущерба. Рассмотрим их по нарастающей.Блокировка сайта/личного кабинета. Если продажи ведутся через собственный интернет-магазин продавца, то владелец прав может через суд добиться блокировки площадки. При реализации на маркетплейсах или в соцсетях не потребуется даже суд: правообладателю достаточно предъявить доказательство нарушения администрации ресурса, после чего личный кабинет нарушителя блокируется.
Компенсация владельцу прав. Бренды обычно не ограничиваются только блокировкой нарушителя и обращаются за компенсацией. Ее размер определяется одним из трех вариантов:
- сумма от 10 тыс. до 5 млн рублей. Максимальный размер назначается очень редко, так как суд учитывает характер и обстоятельства нарушения. Случается, что ответчикам удается даже снизить размер взыскания;
- двукратная стоимость контрафакта. Если у нарушителя изъято товаров на сумму в 300 тыс. рублей, то выплатить придется уже 600 тыс. рублей;
- двукратная стоимость пользования ТЗ — по аналогии с пунктом выше. Важно понимать, что цена за некоторые товарные знаки может превышать миллионы рублей.
Административная ответственность. На фоне размеров компенсации штрафы могут выглядеть не так внушительно, но это дополнительная нагрузка на финансовое состояние бизнеса.
Итак, за продажу контрафакта с ИП взыщут от 10 тыс. до 50 тыс. рублей. Для компаний из категории малого бизнеса штраф составит от 25 тыс. до 100 тыс. рублей, для прочих юрлиц — до 200 тыс. рублей. Разумеется, вся поддельная продукция будет конфискована.
Уголовная ответственность наступает при одновременном соблюдении двух условий:
- наличие умысла (продавец осознавал, что продает поддельную продукцию);
- правообладатель из-за контрафакта потерял свыше 400 тыс. рублей либо продавец успел реализовать поддельные товары хотя бы два раза (в этом случае размер ущерба уже не имеет значения).