С 18 сентября 2025 года в России вступили в силу изменения, кардинально упрощающие требования к отчётности в цифровой рекламе. Правительство сократило срок хранения данных о размещённой рекламе с бессрочного до одного года, что избавляет рекламодателей и агентства от необходимости постоянно обновлять информацию о старых кампаниях.
Новый порядок опубликован на официальном портале правовой информации и уже действует. Согласно документу, операторы рекламных данных (ОРД) должны передавать сведения о рекламе в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) в течение 30 дней после окончания месяца её показа. При этом для активных кампаний отчётность остаётся ежемесячной, но только в пределах 12 месяцев с момента публикации. По истечении этого срока подавать данные больше не нужно - система автоматически прекращает требовать отчётность.
Это существенное послабление для малого и среднего бизнеса, который использует онлайн-продвижение: теперь не требуется архивировать и актуализировать информацию о завершённых рекламных акциях, что снижает административную нагрузку и затраты на соблюдение норм.
Исключение сделано для рекламы, интегрированной в видеоконтент - например, в ролики на Rutube или в «VK Клипах». Как предполагают эксперты, это, скорее всего, связано с тем, что рекомендательные алгоритмы платформ продолжают показывать старые видео, что приравнивается к текущему распространению рекламы.
ЕРИР был запущен в сентябре 2022 года и с тех пор является обязательным элементом прозрачности цифрового рынка. Все рекламные объявления получают токены через ОРД, а за нарушение правил предусмотрены штрафы. Новые правила делают систему более гибкой, сохраняя контроль при одновременном снижении бремени для бизнеса.