По итогам парламентских слушаний в Госдуме достигнута договорённость с крупнейшими маркетплейсами о запуске специальных программ поддержки отечественных производителей. Об этом сообщил глава Комитета ГД по экономической политике Максим Топилин. Инициатива направлена на усиление позиций российских брендов на цифровых торговых площадках и снижение зависимости от импорта.
Особое внимание уделено обувной промышленности, которая испытывает наибольшие трудности в продвижении на маркетплейсах среди отраслей лёгкой промышленности. Уже в феврале Wildberries стартует с пилотной программой для российских обувных фабрик и частных производителей, реализующих продукцию через платформу. Участники получат сниженные комиссии, льготные условия хранения и дополнительные инструменты продвижения и развития бизнеса. Подчеркивается, что мера затронет исключительно производителей, а не перепродажу.
Аналогичные меры рассматриваются и другими маркетплейсами. В феврале также состоится экспертный совет с участием представителей e-commerce и отечественных производителей для оценки первых результатов и выработки единого подхода к поддержке локального ассортимента.
Инициатива знаменует переход к системному партнёрству между государством и цифровыми платформами. Для российских компаний это возможность повысить видимость, снизить издержки и расширить каналы сбыта, а для маркетплейсов - укрепить доверие потребителей и диверсифицировать поставки в условиях меняющейся внешнеторговой среды.