На вчерашней стратегической сессии по платформенной экономике крупнейшие маркетплейсы, банки и торговые сети договорились о подписании меморандума, который защитит права продавцов и выровняет баланс интересов на рынке электронной торговли. По сути, он должен поставить точку в затянувшемся «споре банков с маркетплейсами» о скидках и программах лояльности. Инициативу обсудили с участием Председателя Правительства РФ Михаила Мишустина, но в силу договоренности пока не вступили.Меморандум закрепляет три ключевых гарантии для продавцов:
- Полное право управлять ценовой политикой - маркетплейсы не смогут навязывать скидки без согласия селлера.
- Возможность отказаться от участия в акциях без санкций и штрафов - отказ не приведёт к снижению рейтинга или скрытию карточек товара.
- Недискриминационный доступ к программам лояльности - стоимость товара не будет зависеть от способа оплаты покупателем.
Для малого бизнеса, работающего на маркетплейсах, меморандум означает предсказуемые правила участия в промо-акциях и больше контроля над маржинальностью. Сейчас платформы могут неформально «мотивировать» участвовать во всех распродажах угрозами пониженного трафика - после подписания меморандума такие практики станут нарушением.
Меморандум подан как «инициатива бизнеса» - крупные игроки берут на себя публичные обязательства, вместо того чтобы ждать жёсткого регулирования. Впрочем, конкретные сроки его подписания и вступления в силу в открытых источниках не указаны. Пока меморандум находится на стадии проработки условий между крупнейшими платформами, банками и торговыми сетями. Ожидается, что он будет принят в ближайшее время.